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当当网，是知名的综合性网上购物商城，由国内著名出版机构科文公司、美国老虎基金、卢森堡剑桥集团、亚洲创业投资基金共同投资成立。从1999年11月正式开通至今，当当已从早期的网上卖书拓展到网上卖各品类百货，包括图书音像、美妆、家居、母婴、服装和数码等几十个大类，数百万种商品。物流方面，当当在全国600个城市实现111全天达，在1200多个区县实现了次日达，货到付款方面覆盖全国2700个区县。
在图书品类，当当占据了线上市场份额的百分之五十以上，同时图书不但领先市场占有率百分之四十。当当的图书订单转化率高达百分之二十五，远远高于行业平均的百分之七。在这个领域当当网能做到图书零售第一。
